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在未来，有实力的企业会更加重视产品研发。在过去三年中，由于受疫情的影响，传统的客情关系和线下营销活动无法正常展开，企业能够吸引客户的最主要是靠产品，在产品创新方面无所事事的企业相对受到的冲击更大，因为这些企业在过去最主要的是靠客情关系和线下营销活动来支撑。一旦离开了这两个利器，客户就会转向那些在产品创新方面做得好的企业。痛定思痛，未来对客户保持较强的吸引力和在行业中具有较强的竞争力，重视产品研发将成为企业发展的优先选项。

图 未来渠道的重构

2023兽药行业发展现状及前景分析

随着畜牧业的发展，兽药的重要性逐渐得到行业和社会的重视。近年来，兽用药物种类的增加和使用范围的扩大，行业得到快速发展，并被逐渐纳入“动物保健品”行业大类之中。

兽药是指用于动物疾病预防、治疗、诊断或有目的地调节动物生理机能的物质。

我国兽药产品种类较多，根据不同的分类方法可以分为不同的品种。按照成品，我国兽药可分为兽用生物制品及兽用制剂两大类。其中兽用生物制品主要包括疫苗、治疗用生物制品等，兽用制剂则主要包括化学制剂、中兽药及其他制剂。按照适用对象，又可将兽药分为禽用、猪用、牛羊用、宠物用及特种经济动物用兽药。

兽药行业产业链

兽药相关产业主要可分为上游化工品、农副产品加工及下游兽药应用环节。

上游化工品包括化学原料药等，农副产品加工主要包括各类农副产品、饲料原料等。代表企业包括包括白云山、信邦制药、仙琚制药等。

中游部分按照不同分类，可主要分为三个部分：生物制品兽药、原料药及化学制剂、中药兽药。中游主要兽药企业包括中牧股份、瑞普生物、生物股份、天康生物等。

下游部分根据应用行业的不同，可分为养禽业、养猪业、牛羊养殖、水产养殖、宠物业等。代表企业包括罗牛山、唐人神、西部牧业等。

随着畜牧业的不断发展，国家继续制定了一系列严格的管理制度，确保兽药的产品质量以及生产经营的各环节符合相关的管理规范，我国兽药行业进入监管阶段。2016-2022年我国颁布的多项政策多为我国兽药行业的规范性政策。2021年国家陆续发布《兽药生产许可管理和兽药GMP检查验收有关细化要求》、《“十四五”全国畜牧兽医行业发展规划》等，规范我国兽药行业发展。

兽药行业发展现状

随着医药产业的发展，中兽药新制剂、新产品的研究开发在不断增强。中兽药在生物药和化药的双重挤压下，市场销售占比压缩到10%以下，许多中兽药产品面临停产。从中兽药产品的产品成分来看，中兽药产品取自于天然植物、动物、矿物及海洋生物，含有多糖、生物碱、苷类、有机酸、鞣质、多酚类、色素和挥发油等，而且含有淀粉、蛋白质、氨基酸、纤维素、脂肪、微量元素和维生素等营养成分。相对于化学药、生物制品种类的兽药而言，具有天然产品等优势。

中兽药产品具有天然性、多功能性(例如抗病原体作用、调节作用、抗应激作用、抗氧化作用、免疫增强作用与营养作用等)、毒副作用小、无药物残留、不易产生耐药性、对生态环境无污染、用药安全、使用方便等特点。目前，中兽药产品的研发与在兽医临床上和畜牧业生产中的应用已成为业界关注的热点。

据中研产业研究院《2023-2028年中国兽药行业供需分析及发展前景研究报告》分析：

近年来，在全球人口及其对食物需求的持续增长驱动下，全球兽药行业市场规模稳步增长。新兽药研发是一种高投入、高风险、高收益和长周期的系统工程。虽然我国新兽药研发自主创新能力不足，主要是以跟仿国外为主，但依旧代表着兽药行业研发创新的最高水平。

据中国兽药协会统计数据，我国兽药行业企业近年来有所下降。2016年我国兽药企业个数为1666家，完成了472.29亿元的产值。而到了2020年中国兽药行业企业个数降至1633家，却完成620.95亿元的产值。虽然兽药生产企业的个数有所下降，但我国兽药行业仍在畜牧业的发展下保持发展态势。

从我国兽药行业近几年的销售额变化来看，我国兽药行业发展至今已初具规模，2016-2020年，国内兽药产品销售规模由472.29亿元增长至620.95亿元，年均复合增长率为5.57%。

从我国兽药行业的细分药物种类来看，兽药正逐步经历中兽药、化药向生物药转移的阶段，其中中药销售额从2015年的9.3%下降到2020年的7.0%，原料药及化药、生物制品占比则呈上升趋势。由此可见，原料药及化药、生物制品将是我国兽药行业的发展重点。

目前，我国兽药发展存在以下风险与挑战：非洲猪瘟等重大动物疫病、新发传染病疫情的不确定性风险与挑战；新版《兽药GMP》、新版《中国兽药典》等技术规范、标准实施，以及减抗、限抗政策深入实施带来的机遇与挑战；兽药残留、耐药问题;兽药产业本身积存的问题挑战。

中国兽药行业发展前景预测

近年来，肉鸡养殖行业企业数量逐年下降，而养殖企业的单体规模却逐渐放大。专业化、规模化程度明显上升。从疾病防疫角度看，规模化养殖使得畜禽养殖密度增加，更容易带来传染病的大面积爆发。因此，养殖规模化的提升将促进疫苗、化药和中兽药等动保产品需求分化和增长，动保产品的需求将进一步向大型动保企业聚集，未来动保企业的三大核心竞争力为管理水平、增值客户解决方案的能力(技术服务能力)和新品研发能力(即创新能力)。

《“十四五”全国畜牧兽医行业发展规划》中明确规定，要继续完善兽药质量标准体系、检验体系等。同时，国家将继续推进兽用抗菌药减量使用，建立科学合理用药管理制度，规范做好养殖用药档案记录管理，严格执行兽用处方药制度和休药期制度，预计未来我国兽用抗菌药市场将进一步减小。